« Ma chance, c’est vous ! », le mot d’ordre d’une semaine de mobilisation pour le don de moelle osseuse, placée sous le signe des nouveaux médias

La semaine de mobilisation en faveur du don de moelle osseuse, élaborée par Optimus pour l’Agence de la biomédecine, a mis l’accent, pour sa cinquième campagne nationale, sur les nouveaux médias (site web, campagne de promotion online, application Iphone, fan page Facebook etc.). Celle-ci s’est déroulée du 8 au 14 mars autour d’un même fil conducteur : « ma chance, c’est vous !»
Une chance, en effet, de pouvoir peut-être sauver une vie ou la chance de bénéficier d’une greffe de moelle osseuse et ainsi se rétablir d’une maladie. Une mobilisation orchestrée au travers d’un dispositif complet et d’outils de communication et de marketing relationnel variés.

• Un site teasing www.10vies10destins.com. En ligne une semaine avant la phase revealing, ce site proposait aux internautes de visionner un clip énigmatique mettant en scène différentes personnes et quelques verbatims, pour deviner quel était le lien qui les réunissait. Les extraits, totalement anonymes, ne permettaient pas aux internautes de savoir de quoi il s’agissait. En attendant la phase revealing, ils avaient donc la possibilité de donner leur avis et de voter pour le plus vraisemblable d’entre eux. Ce site a bénéficié d’une large promotion grâce notamment à un réseau de blogueurs qui ont relayé articles, vidéos et bannières.

• Une événementialisation du site Internet www.dondemoelleosseuse.fr habillé aux couleurs de la cinquième semaine de mobilisation. Avec une préhome interactive proposant les vidéos des personnages du clip teaser dans leur intégralité. Ces derniers partagent leurs expériences du don et de la greffe de moelle osseuse. Par ailleurs, un espace participatif proposait aux internautes de se mobiliser et en particulier de poster leurs propres messages filmés, reprenant le mot d’ordre « Ma chance, c’est vous ! ».

• Une application iPhone « donne1chance » qui propose à chaque iphonaute d’envoyer une vraie carte postale, et de sensibiliser ainsi son entourage au don de moelle osseuse. Cette application est un véritable outil de mobilisation qui permet à toute personne de témoigner et/ou de mobiliser son réseau.

• Une installation événementielle (du 8 au 13 mars) à la station RATP Miromesnil à Paris. Une présence permanente a permis de rencontrer et d’informer un maximum de personnes pendant toute la semaine.

• Enfin, les réseaux sociaux ont fait leur preuve dans la promotion de l’événement. La fan page Facebook compte maintenant plus de 6 000 fans qui contribuent eux-mêmes à promouvoir la campagne nationale en la relayant auprès de leurs amis et contacts. Mais aussi, la création (et l’optimisation) de pages personnelles de mobilisation qui permettent à chacun de mobiliser son entourage à la problématique du don de moelle osseuse.

Equipe annonceur : Dominique Dautricourt, Dany Bonnet, Rachel Baloste.
Equipe agence : Frédéric Fournier, Isabelle Dona, Virginie Raffin, Claude Pouvreau, Nadia El Hadi, Ségolène Lavernhe
Contact : Pour mieux connaître l’offre Optimus en matière de mobilisation online et offline, contactez Alexandre Martini