4e Semaine nationale de mobilisation pour le don de moelle osseuse : une mobilisation d’envergure, orchestrée par l’agence Optimus

En 48h de mobilisation, plus de 2000 personnes se sont déjà inscrites sur le site www.dondemoelleosseuse.fr pour devenir donneurs volontaires de moelle osseuse dans le cadre de la Semaine de mobilisation. Au total, ce sont bientôt plus de 8 000 nouvelles inscriptions au Registre France Greffe de Moelle. Rappelons que l’objectif est que 17600 nouveaux donneurs s’inscrivent d’ici la fin de l’année pour atteindre l’objectif global final de 240 000 donneurs sur le Registre français dans les meilleurs délais.

Cette 4e Semaine nationale de mobilisation, qui se tient du 14 au 20 septembre 2009, organisée par Optimus pour l’Agence de la biomédecine, s’articule autour d’un nouveau site Internet www.dondemoelleosseuse.fr, de vidéos, d’une campagne web et d’une campagne de relations presse menée par l’agence Presse&Papiers. Cette semaine s’inscrit dans un plan global de mobilisation de réseaux, proposé par Optimus, mêlant communication et marketing relationnel avec notamment :

• Un concours de vidéos online sur la plateforme Eyeka mobilisant les internautes, avec une diffusion en TV sur France Télévisions (France 2, France 5 et France O) pour la vidéo lauréate Prix de l’Agence. Le Prix du jury bénéficie d’une promotion online. Un troisième prix est actuellement soumis au vote des internautes :
http://www.dondemoelleosseuse.fr/videos/

• Une large diffusion d’outils de communication, principalement au travers des structures partenaires de l’Agence de la biomédecine (Établissement Français du Sang, Hôpitaux, associations…) ;

• Une oeuvre d’art sonore évolutive « Hymne aux donneurs de moelle osseuse » a été mixée et présentée carrefour de l’Odéon à Paris. Découvrez chaque jour sa nouvelle version :
http://www.dondemoelleosseuse.fr/pre/hymme.php

• Un plan de relations presse touchant une large cible médiatique ;

• Un plan très précis de promotion online mêlant référencement payant, RP 2.0, coregistration, cpm ;

• Une mobilisation des donneurs du Registre France Greffe de Moelle au travers d’une communication relationnelle on et off line.

Par ailleurs, l’inscription online comme donneur de moelle osseuse a été rendue possible grâce à la création d’une nouvelle plateforme Internet dondemoelleosseuse.fr élaborée par l’agence Optimus, qui est enrichie au fur et à mesure des différents temps de paroles communication et notamment également de pages personnelles de mobilisation qui permettront à chacun de mobiliser son entourage. Cette communication se poursuit jusqu’au mois d’avril 2010 et sera animée d’ici là par 2 nouveaux temps de communication.

Pour plus d’informations : www.dondemoelleosseuse.fr

Equipe annonceur : Dominique Dautricourt, Isabelle Bourdeau.
Equipe agence : Frédéric Fournier, Fabien Scemama, Isabelle Dona, Virginie Raffin, Claude Pouvreau, Nadia El Hadi
Contact : Fabien Scemama : 01 78 99 46 55 - fscemama@optimus.fr