Deux Prix pour Optimus : l'Or des Trophées Marketing Clients et le Prix Stratégie / La Poste catégorie « Grandes Causes »
22 mai 2008
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Après avoir reçu au mois
d’avril 2008, l’Or pour la catégorie « Conquête » des trophées
Marketing Client organisés par Marketing Direct Magazine
(Editialis), Optimus vient de remporter le Prix Stratégies / La
Poste du marketing relationnel et opérationnel dans la catégorie «
Grandes Causes »
« C’est formidable pour l’agence, pour toute l’équipe, pour Action Contre la Faim mais aussi pour l’ensemble du secteur caritatif. Le fundraising Online est en train d’acquérir ses lettres de noblesse et nous sommes fiers d’y contribuer au travers de ce type d’opération» déclare Frédéric Fournier, Directeur général de l’agence. Au delà de ces 2 récompenses, c’est d’abord des résultats dont il faut parler pour cette campagne de recrutement de nouveaux donateurs. Avec un ROI supérieur à 1 cette dernière menée 100% on line est donc bénéficiaire. Elle enregistre ainsi de meilleurs rendements que le mailing papier traditionnellement utilisé dans le secteur caritatif. Preuve s’il en était besoin que le Web est promis a un bel avenir en terme de collecte de fonds dès lors que les conditions de mobilisation des internautes sont réunis : créativité, émotion et qualification de l’audience. |
« Ce prix vient aussi récompenser le travail de l’agence qui depuis deux ans a investit dans la mise en place d’une cellule dédiée en conseil et pilotage des stratégies de collecte de fonds on-line pour les grandes causes en France » ajoute Frédéric Fournier.
Pour voir le descriptif de la campagne cliquez ici
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DESCRIPTIF DE LA CAMPAGNE :
Objectif : recrutement de nouveaux donateurs
Principe : une opération de recrutement à la performance (CPA – Cost per acquisition) via affiliation
Moyens : un kit de promotion (emailing, bannières) a été conçu et fourni aux régies d’affiliation (voir bannières et emails). Ces outils renvoyaient les internautes vers un site événementiel où une vidéo présentait l’action de l’association via l’histoire de Lydia, une petite fille du Burundi. Via animation flash, la page offrait la possibilité de faire un don ou un soutien régulier à Action Contre la Faim. Les internautes se sont vus offrir la possibilité d’envoyer ce module à leur contact.
Résultats
: Plusieurs dizaine de milliers de visiteurs uniques sont
venus sur le site sur la période du 9 octobre au 31 octobre. En 3
semaines, l’opération a permis le recrutement de donateurs en don
ponctuel et don régulier.
Au final, l’opération atteint un ROI > 1, les investissements
ayant donc été
couvert à plus de 100%.
Pour prendre contact avec Optimus et étudier ensemble comment utiliser ce nouveau canal pour vos recrutement de nouveaux donateurs, contacter Frédéric Fournier ffournier@optimus.fr
